本报记者 解 磊 王薛淄 7月20日凌晨3时，上海市徐汇区CMG融媒影城5号放映厅座无虚席。近百名身着阿根廷队或西班牙队球衣的球迷聚集于此，通过巨幕高清画面和环绕立体声，同步见证了2026年世界杯决赛的每一个燃情瞬间。当进球一刻全场沸腾、陌生人击掌相拥，一种全新的观影式观赛体验，正在重塑人们对于“去电影院”这件事的想象。 这并非个例。记者了解到，截至目前，全国已有超过1400家影城参与本届世界杯赛事直播，覆盖266个城市。“在电影院看球赛”，正从一种新鲜尝试，变为常态化的文化消费选择。 图为近日观众在上海徐汇区一家电影院内为球队加油助威。 解 磊 摄 不只是看球 更是一场集体狂欢 攻防冲刺时全员屏息，精彩过人时集体欢呼，错失良机时齐声叹息。邻座球迷不时低声交流战术，进球瞬间大家自发起身击掌庆祝。7月20日，在CMG融媒影城5号厅内，比赛进程牵动着每一位观众的情绪。“在家看球总少点感觉，不敢大声呐喊，氛围很平淡。在影院里，大家同呼吸、共情绪，这种集体共鸣是独自看球替代不了的。”“95后”球迷刘畅全程激动不已，嗓子已微微沙哑，却仍沉浸在赛事氛围中。他说，本届世界杯不少老将迎来收官之战，与众多球迷一同见证，不仅是看比赛，更是给自己的青春留念。 来自复旦大学的球迷社团负责人郭菁兰带二十余名同学组团观赛。她告诉记者：“大家并肩看决赛、聊战术，陌生球迷也能因足球快速熟络，这种纯粹的氛围感特别珍贵。” 影院也在为这份仪式感加码。CMG融媒影城工作人员告诉记者，不同于居家观赛的安静随性、酒吧观赛嘈杂喧闹，影院凭借超大画幅与立体声场，让观众能清晰捕捉球员跑动、扑救的细微动作，观感大幅升级。“观赛前我们还特意准备了免费的应援用品，获得了不少好评。这届世界杯是我们影院的第一次尝试，效果很好。”该工作人员说。 整个世界杯期间，微博、小红书等社交平台上，“约一场巨幕看球”成为火热的社交暗号。“氛围感拉满”“票价很合理”“一起欢呼一起尖叫”，观众的自发分享，印证着这种模式的市场认可度。 技术成熟、政策助推 跨界从试水到铺开 事实上，体育赛事登上银幕并非首次。2024年巴黎奥运会期间，全国已有800余家影院参与直播；“苏超”比赛期间，南京、扬州等城市影院直播试水；王者荣耀挑战者杯决赛也实现了影院联动直播。而这一次，世界杯让这把火烧得更旺。 国家广播电视总局无线电台管理局高级工程师兼广视卫星公司总经理张彬介绍，得益于4K超高清制播、LED巨幕、低时延高可用等传输技术的发展，现在万里之外的赛事也能清晰稳定呈现在观众眼前。她表示，观赛的听觉分量甚至重于视觉，在电影院里杜比全景声能把球赛现场的声音层次分明地收进耳朵，有时候甚至能真切感觉到那声哨响就来自身后。这种被声场包围的临场感，是在家里感受不到的。 技术之外，政策的明确导向为影院跨界注入了强心针。今年6月，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确鼓励电影院打破传统经营模式，打造“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”。 影响力研究院荣誉院长、广州豪富科技股份有限公司董事长张荔在接受记者采访时表示，影院做赛事直播不是临时抱佛脚，而是技术成熟、消费升级和政策引导三重因素叠加的结果。“全国1400多家影城参与赛事直播，覆盖266个城市，这个规模说明它已经过了‘试水’阶段，进入了结构性重塑期。”在他看来，几年前影院直播面临技术门槛高、版权意识弱、付费习惯差三座大山，如今5G传输、巨幕技术、杜比全景声已经普及，观众付费意愿提升，政策从顶层定了调。“这个赛道已经从‘能不能做’变成了‘怎么做更好’。” 从卖票到经营空间 影院需要改变思维 跨界虽热，真正做好并不容易。中国传媒大学戏剧影视学院教授杨洪涛提醒，这个过程中最难的是运营者转变思路、提高能力。“电影院的经营边界一旦打开，经营者就得从卖电影票的思维，转向组织公共文化生活的思维。电影院熟悉排片，却未必懂演出策划、赛事版权和社群运营。从信号采集、传输到现场导赏，每一环都是要迈的门槛。迈过这些坎，电影院就能把人聚起来、留下来；迈不过，则可能沦为什么都做、什么都不精的‘四不像’。” 对于影院的品牌价值，张荔持积极判断。他认为，大银幕、沉浸感、集体仪式感这些核心要素，在赛事直播中不仅没有被稀释，反而因赛事本身的强互动性被放大。“几百人一起为进球欢呼，这种情绪共振是手机和电视给不了的。对影院品牌来说，这意味着从‘放电影的场所’升级为‘提供顶级视听体验的社交空间’。”张荔表示。 展望未来，张荔认为理想的影院生态至少还可以接入沉浸式互动体验、垂直社群运营、文化衍生品零售、企业服务场景等多个方向。 张荔特别提到，一旦影院成为稳定且不可替代的内容分发渠道，版权运营的逻辑将从“卖一次”变成“卖多次、卖多场景”，甚至可能催生出专为大